以瓶装可乐品牌产品包装（zhuāng）设计为例—高级（jí）饮料品牌包装如何做（zuò）到深入（rù）人心（xīn）

由于国民生（shēng）活水平的逐步（bù）提（tí）高，消费者对于（yú）不同品（pǐn）类的（de）饮料（liào）品牌诉求也呈现多元化趋势，这（zhè）对于企业来说是机遇（yù）更是挑战（zhàn），因为随着消费的升级，企业（yè）要面对饮料市场品牌同质化和差异性的双重竞争冲击，企业要想（xiǎng）从中脱颖而出，就（jiù）要（yào）让品牌占据（jù）人（rén）心，使消费者不仅在（zài）第一时间会联想到品（pǐn）牌，而且还会自发性的主动传播，如此品牌才会形成号（hào）召力和影（yǐng）响（xiǎng）力。

以瓶装可（kě）乐产品（pǐn）包装为例（lì） —— 高级饮料品牌打造如何做到（dào）深入人心

我们都知道，消（xiāo）费（fèi）者对于品牌功能以及（jí）核心（xīn）价值诉求最看重（chóng）这几点：“解决（jué）品牌认知（zhī）问题”、“解（jiě）决品牌（pái）信任问题”、“传达品牌（pái）文化（huà）信仰”。而且高（gāo）知名度的品牌拥有足够多的忠诚（chéng）用（yòng）户，品牌通过潜移默化的渗（shèn）透，让消费者成为其粉丝（sī），并获得源（yuán）源不断的流量，可以说因为（wéi）品（pǐn）牌的持续性（xìng）记忆、消费者的口口相传以及（jí）市场社（shè）会（huì）的关注，会（huì）使品牌成本大（dà）大降低，从而让企业能够在市场上快速（sù）立足。

品牌（pái）正是认知到品牌（pái）流量的与众不同，因（yīn）此该品（pǐn）牌（pái）打造时“一看产品的独具特点，二看用户的消费痛点”，寻找（zhǎo）符合自身产品特性（xìng）的市场（chǎng）定（dìng）位，如此实现差（chà）异（yì）化优势，在竞争激（jī）烈的饮料产品（pǐn）市场中确立自身地（dì）位，使品（pǐn）牌（pái）形象深入人心（xīn）。

基于（yú）产（chǎn）品特性从“产品包装”和“视觉识（shí）别”打造其差异化，从而获（huò）取高（gāo）流量，并使流量（liàng）变现。因为本产品是一种含低度酒精的高（gāo）级日常（cháng）饮料，因此（cǐ）品牌包装创造（zào）简单、直观的视（shì）觉感受，以此与（yǔ）消费（fèi）者有效（xiào）沟通（tōng），并通（tōng）过不同饮料（liào）元素的（de）混合，创造（zào）了一种酒（jiǔ）精可乐品类的高级（jí）优质（zhì）饮品系列，使（shǐ）产品能够有无限的（de）可能（néng）性，以此占领消费者心智（zhì）高（gāo）地。

另外品牌（pái）做到深入（rù）人心从形象塑（sù）造上（shàng）来说（shuō），是能够打造（zào）出具有个性（xìng）的差异（yì）化（huà）形象。

现如今90后、00后成为饮（yǐn）料（liào）市场的主力军，当代消费（fèi）者的价值诉求更不只局限于单一层面，品牌（pái）颜值、口（kǒu）感、品质（zhì）等都是驱动（dòng）受（shòu）众消费的有（yǒu）效价值（zhí）元素，因此Schweppes饮（yǐn）料品牌塑造个性的差异化形象，提升消费者对品牌（pái）的认同，占领其心智。

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